Dinda Ansyah Safitri (202110415012)
Universitas Bhayangkara Jakarta Raya, Bekasi
Email : 202110415012@mhs.ubharajaya.ac.id
Dosen Pengampu : Saeful Mujab, S.Sos.,M.I.Kom
ABSTRAK
Semakin pesatnya perkembangan teknologi dan informasi seperti yang kita ketahui, salah satunya dalam implementasi setiap partai politik guna melakukan branding dan strategi komunikasi politik dengan memanfaatkan platform sosial media TikTok.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi branding Partai Gerindra di platform TikTok dalam meningkatkan partisipasi generasi muda pada Pemilu 2024. Metode penelitian yang digunakan adalah penulis melakukan studi kasus dengan pendekatan kualitatif dan bersifat Deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi terhadap akun TikTok resmi Partai Gerindra dan jurnal jurnal terkait.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Partai Gerindra berhasil memanfaatkan platform TikTok sebagai sarana untuk memperkenalkan dan membangun citra positif di mata generasi muda. Melalui konten-konten yang kreatif, informatif, dan menghibur, Partai Gerindra berhasil menarik perhatian dan meningkatkan partisipasi generasi muda dalam kegiatan politik.
Dalam hal ini, branding Partai Gerindra di platform TikTok menjadi salah satu strategi efektif dalam meningkatkan partisipasi politik generasi muda pada Pemilu 2024. Oleh karena itu, penelitian ini memberikan kontribusi penting bagi pengembangan strategi komunikasi politik pada masa yang akan datang, terutama dalam menghadapi tantangan digitalisasi dan perubahan perilaku masyarakat di era digital.
Kata Kunci : Branding Partai Gerindra, Strategi Komunikasi Politik, Generasi Muda, Tiktok