JAKARTA- Pandemi Covid-19 telah merontokkan sebagian besar tatanan perekonomian dunia, termasuk di Indonesia. Namun seiring dengan pengendalian virus melalui vaksinasi, kabar baiknya tahun 2022 mendatang akan menjadi pintu gerbang the golden age (masa keemasan) kebangkitan ekonomi.
Pernyataan positif ini dikemukakan Yuswohadi, Founder Indonesia Brand Forum pada acara webinar UMKM Berdaya: 'Peluang dan Strategi Kebangkitan UMKM 2022' yang digelar oleh Gerakan #akuberdaya bekerjasama dengan Evapora, event digital organizer, baru-baru ini.
Menurut Siwo -begitu Yuswohadi akrab disapa- masa keemasan ini terjadi karena bisnis di tahun 2022 memasuki masa reinvention.
"Reinvention adalah bisnis diketemukan kembali setelah sebelumnya mengalami berbagai disrupsi, antara lain: disrupsi digital, disrupsi milenial dan pandemic distruption. Bagaimana bisnis-bisnis berjatuhan di masa pandemic," papar Siwo.
Dijelaskan Siwo, disrupsi atau disruption adalah sebuah inovasi yang akan menggantikan seluruh sistem lama dengan cara-cara baru. Disrupsi berpotensi mengantikan pemain-pemain lama dengan yang baru. Sebagai contoh: tren konsumsi minuman soft drink, dulu minum soda gembira dinilai keren. Tapi saat ini milenial justru menghindari soda.
Yuswohadi, Founder Indonesia Brand Forum (dok.pri)
"Brand-brand lama kini mulai facing-off tergantikan oleh cool+agile brands yang umumnya adalah brand digital. Bagi para brand-builder pesannya jelas be a digital brand or you will die," lanjut Siwo.
Cool+agile brands adalah istilah untuk generasi baru brand Indonesia yang mayoritas usianya kurang dari 10 tahun berdiri dan mampu melakukan blitzscaling cepat sekali.
Siwo membeberkan sejumlah merek yang menjadi gambaran masa depan diantaranya Ruangguru, SiCepat, Kitabisa, Kopi Kenangan, Javara, Sociolla, eFishery, Element Bike, Kredivo, MS Glow, Erigo, Compass Shoes, Never Too Lavish, Kutus Kutus, dan lain-lain.
"Merek-merek ini kategori cool karena karakternya ; inovator, muda, fresh, punya mindset baru, dan mengimplementasikan model bisnis baru. Sementara istilah agile karena lahir dan dibesarkan di tengah gonjang-ganjing triple disruptions yang saya sebutkan diatas tadi, yaitu digital, millennial dan pandemic, "ujar pakar branding, ini.