ISU
Isu fenomena gaya hidup hedonisme dalam perilaku konsumen menjadi topik yang semakin relevan dalam masyarakat kontemporer. Gaya hidup hedonistik mencerminkan orientasi utama pada kenikmatan dan kesenangan dalam kehidupan sehari-hari, terutama melalui konsumsi barang dan jasa yang mewah. Fenomena ini memiliki dampak yang signifikan pada perilaku konsumen dan masyarakat secara lebih luas.
Salah satu aspek utama yang mencirikan gaya hidup hedonisme adalah konsumsi berlebihan dan pemborosan. Konsumen cenderung mencari pengalaman atau barang-barang mewah tanpa mempertimbangkan efek ekonomi jangka panjang. Hal ini dapat menyebabkan masalah keuangan dan utang yang signifikan, karena individu terlalu fokus pada memenuhi keinginan dan kepuasan instan. Gaya hidup ini juga dapat menciptakan ketidakseimbangan dalam distribusi sumber daya, dengan sebagian masyarakat menghabiskan banyak uang untuk barang-barang mewah, sementara sebagian lainnya masih hidup dalam kemiskinan. Selain itu, gaya hidup hedonisme juga dapat menghadirkan dampak negatif pada lingkungan. Konsumsi berlebihan sering kali berarti produksi dan pembuangan barang yang berlebihan, yang dapat merusak lingkungan alam. Kesenangan instan seringkali mengabaikan pertimbangan etika dan keberlanjutan, yang dapat merusak ekosistem dan berkontribusi pada perubahan iklim(Sari et al., 2022).
Gaya hidup hedonisme juga memiliki implikasi sosial yang signifikan. Keberagaman sosial dan ketidaksetaraan dapat diperburuk oleh ketidaksetaraan dalam konsumsi. Individu yang mampu mengikuti gaya hidup hedonistik mungkin terlibat dalam pengeluaran besar, sementara mereka yang kurang mampu menghadapi ketidaksetaraan ekonomi yang semakin meningkat. Hal ini dapat menciptakan ketegangan sosial dan ketidakpuasan, serta berkontribusi pada perpecahan sosial(Ummu & Mustaqim, 2022).
Selain dampak ekonomi, lingkungan, dan sosial, gaya hidup hedonisme juga dapat memiliki dampak pada kesejahteraan pribadi. Fokus yang berlebihan pada kenikmatan instan seringkali mengorbankan kepuasan jangka panjang, hubungan sosial yang kuat, dan kesehatan fisik dan mental. Perilaku konsumen yang terlalu hedonistik dapat mengarah pada stres, kecemasan, dan masalah kesehatan seperti kelebihan berat badan dan penyakit terkait gaya hidup.
Teori
Gaya hidup, menurut Philip Kotler dalam tahun 2008, adalah pola hidup seseorang yang tercermin dalam aktivitas, minat, dan opini yang mereka tunjukkan. Gaya hidup mencerminkan cara seseorang menjalani kehidupan sehari-hari, menggambarkan pilihan dan keputusan yang mereka ambil dalam berbagai aspek kehidupannya. Ini mencakup kegiatan sehari-hari seperti makanan yang mereka konsumsi, hobi yang mereka nikmati, cara mereka berinteraksi dengan lingkungan, dan pendapat serta pandangan mereka terhadap berbagai isu.
Gaya hidup bukan hanya sebatas apa yang terlihat secara fisik, tetapi juga mencakup nilai-nilai, sikap, dan norma-norma yang menjadi bagian integral dari kepribadian seseorang. Ini adalah gambaran komprehensif tentang siapa seseorang dalam konteks hubungan mereka dengan dunia sekitarnya. Gaya hidup tidak hanya mencakup aspek individual, tetapi juga bagaimana individu tersebut berinteraksi dan memengaruhi lingkungannya.
Kotler menekankan bahwa gaya hidup adalah suatu konsep yang mencerminkan "keseluruhan diri seseorang." Ini menekankan pentingnya melihat seseorang sebagai entitas yang kompleks, yang dipengaruhi oleh berbagai faktor dalam kehidupan mereka. Gaya hidup bukan hanya tentang tindakan fisik, tetapi juga tentang pemikiran, nilai, dan preferensi yang membentuk cara individu tersebut menjalani hidup mereka(Kotler, P., & Keller, 2008).
Dalam konteks bisnis dan pemasaran, pemahaman tentang gaya hidup individu dapat menjadi alat yang sangat berguna dalam mengidentifikasi pasar target dan merancang strategi pemasaran yang lebih efektif. Dengan memahami bagaimana gaya hidup memengaruhi preferensi dan keputusan konsumen, perusahaan dapat lebih baik berkomunikasi dengan audiens mereka dan menawarkan produk atau layanan yang sesuai dengan nilai-nilai dan minat mereka.
Analisis