Pengaturan mengenai merek sudah ada pada masa lampau seperti Statue of Parma yang sudah menerapkan aturan untuk membedakan barang seperti pisau, pedang, atau barang, dan berbagai produk tembaga.
Perkembangan merek dagang terjadi setelah Revolusi Industri pada pertengahan abad XVII. Pada zaman ini banyak perubahan terjadi dari proses produksi yang menggunakan ketrampilan tangan berkembang menjadi menggunakan mesin yang menghasilkan produksi dalam jumlah besar sehingga diperlukan sistem distribusi untuk menyalurkan produk-produk kepada konsumen.
Pada tahun 1226 di Inggris diterapkan peraturan Compulsory Marketing Law Barter yang menyatakan bahwa tukang roti harus memakai merek terhadap setiap roti yang akan diproduksi dan dijual. Lembaga Gilda merupakan lembaga pengawas kelompok pengrajin berdiri pada abad ke-14 yang memaksa anggota nesti menggunakan merek pada barang yang diproduksi sebagai bentuk pertanggungjawaban kepada konsumen atas barang yang dijual kepada konsumen.
Penerapan mengenai perlindungan di Perancis dimulai pada awal abad ke-13 yang menganggap adanya hak dari pemilik properti dan melindunginya dari pelanggaran dalam bidang perdata.
Pada masa itu banyak tindakan peniruan merek terkenal. Dalam hal ini tindakan tersebut dianggap sebagai tindak pelanggaran ringan, namun beberapa kasus hal ini dianggap sebagai tindak pelanggaran berat, dan pelaku dihukum secara tidak manusiawi. Hal ini sudah menjadi kebiasaan pada zaman itu.
Palatine pada masa itu menetapkan peraturan melalui dekrit menyatakan bahwa penjualan terhadap anggur palsu merupakan tindak penipuan terberat. Pelaku tindak penipuan tersebut dalam hal ini pemilik penginapan akan menerima hukuman gantung karena telah melakukan penipuan dengan menjual anggur palsu.
Pada masa abad ke-14 muncul multiple mark di Inggris yang menetapkan Undang-undang yang menjamin perusahaan pandai emas dalam pemakaian merek, pada sekitar tahun 1355 Profesor Bartolus de Saxoferrato seorang profesor di Pisa mengungkapkan kajiannya mengenai tanda dan senjata, tahun 1360 diwajibkan menggunakan tanda resmi perak atau hall mark. Tahun 1374 ditetapkan aturan perbedaan merek.
Pada abad ke-15 diterapkan aturan pemakaian merek terhadap crossbow pada tahun 1425 pada bagian lubeck dan pada 1450 diberlakukan penetapan merek terhadap buku di Jerman.
Pada masa ini penerbit buku diwajibkan untuk mencantumkan merek pada setiap buku yang dicetak dan diterbitkan yang berbentuk emblem atau simbol pada lembar buku atau disebut dengan colophen. Pada masa abad ke-16 diterapkan peraturan di Inggris mengenai peniruan atau pemalsuan merek yang dalam ketentuannya yang apabila terdapat pelanggaran maka akan dikenakan hukuman mati.
Pada abad pertengahan banyak yang memberikan tanda pada hasil karya seni, monogram, dan peralatan dari seniman atau pekerja seperti memberi tanda pada lukisan. Pada masa ini sudah ada peraturan mengenai perlindungan terhadap karya seni seperti monogram. Sebuah keputusan dari Dewan Nuremberg pada tahun 1512 yang menyatakan apabila ada orang yang menjual ukiran kepada dewan seperti memiliki. tanda tangan Albrecht Drer.
Oleh karena itu dia diperintahkan untuk menghapus tanda tangan dan tidak membuat ukiran seperti itu kedepannya, Jika tetap berbuat demikian maka akan dibawa terlebih dahulu sebelum diserahkan kepada dewan atas tindakan penipuan.