Seiring dengan perkembangan teknologi, media massa saat ini semakin tumbuh dan berkembang. Tanpa kita sadari, di era globalisasi ini, media massa memiliki pengaruh yang besar terhadap gaya hidup masyarakat. Hal ini menyebabkan perubahan-perubahan sosial baik secara positif maupun negatif.
Media massa merupakan sarana pengembangan kebudayaan. Salah satu contoh budaya yang dikembangkan oleh media massa yaitu budaya gaya berpakaian selebritis yang biasanya diikuti oleh masyarakat. Dengan berkembangnya media massa saat ini memungkinkan informasi lebih cepat menyebar dan diterima oleh masyarakat.
Dalam teori norma-norma budaya dikatakan bahwa pesan/informasi yang disampaikan oleh media massa dengan cara-cara tertentu dapat menimbulkan tafsiran yang berbeda-beda oleh masyarakat sesuai dengan budayanya. Hal ini secara tidak langsung menunjukkan bahwa media mempengaruhi sikap individu tersebut.
Ada beberapa cara yang ditempuh oleh media massa dalam mempengaruhi norma-norma budaya. Pertama, informasi yang disampaikan dapat memperkuat pola-pola budaya yang berlaku serta meyakinkan masyarakat bahwa budaya tersebut masih berlaku dan harus dipatuhi. Kedua, media massa dapat menciptakan budaya-budaya baru yang dapat melengkapi atau menyempurnakan budaya lama yang tidak bertentangan. Ketiga, media massa dapat merubah norma-norma budaya yang telah ada dan berlaku sejak lama serta mengubah perilaku masyarakat itu sendiri.
Dari teori norma-norma budaya tersebut, media massa saat ini seharusnya memperhatikan ketiga cara dalam mempengaruhi norma-norma budaya tersebut, agar semua yang ditayangkan di media massa tidak memberikan dampak negatif terhadap masyarakat. Dan masyarakat juga harus pandai-pandai menafsirkan pesan yang disampaikan melalui media massa, agar tidak memberikan pengaruh buruk terhadap diri sendiri dan orang lain.
