Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI), logo adalah huruf atau lambang yang mengandung makna, terdiri atas satu kata atau lebih sebagai lambang atau nama perusahaan dan sebagainya. Oleh karenanya logo sebuah produk atau perusahaan biasanya terbentuk dari elemen gambar (bentuk, warna, benda), huruf (abjad, kata, tagline) atau kombinasi keduanya (gambar dan huruf) sekaligus.
Jika kita perhatikan, logo Pegadaian versi lengkap terdiri dari gambar berupa tiga lingkaran warna dasar hijau dan timbangan warna putih, kata "Pegadaian" dan tagline "Mengatasi Masalah Tanpa Masalah".
Pada tulisan ini saya mencoba menginterprestasikan kembali makna logo Pegadaian secara komprehensif agar kita tahu betapa logo ini keren abis sebab penuh makna filosofis.
Seperti saya sampaikan diatas, logo lengkap Pegadaian merupakan kombinasi antara gambar, kata dan tagline. Dengan kombinasi lengkap ini orang akan dengan mudah mengingat Pegadaian sebagai tempat yang paling paten untuk mengatasi masalah yang dihadapi secara tuntas.
Secara rinci makna dari logo Pegadaian adalah sebagai berikut:
Bentuk lingkaran dalam logo bermakna keabadian, kesatuan, dan kesempurnaan. Bentuk ini sering digunakan untuk menunjukkan komunitas, integritas, dan kontinuitas. Logo berbentuk lingkaran dapat memberikan kesan stabil dan harmonis.
Warna dasar hijau menggambarkan kesuburan, keteduhan dan semangat terus bertumbuh. Pohon yang hijau, berdaun lebat dan tumbuh dengan baik merupakan tempat yang nyaman untuk berteduh. Pohon yang tumbuh sehat juga akan menghasilkan bunga dan buah yang sehat, banyak dan bermanfaat. Begitu pula dengan Pegadaian, tentu diharapkan tetap tumbuh dan berkembang dengan sehat dan bermanfaat bagi masyarakat.
Kombinasi warna dari hijau muda ke hijau tua menggambarkan bahwa Pegadaian terus melakukan transformasi secara dinamis dan berkelanjutkan sesuai dengan perkembangan zaman. Hal ini terbukti dari layanan Pegadaian yang awalnya gadai sebagai satu-satunya produk (single product) kemudian melakukan diversifikasi mengembangkan beragam produk (multiple product). Model pelayanan yang dilakukan awalnya bersifat manual bertransformasi menjadi layanan secara digital.
Di antara dua lingkaran yang berhimpitan terdapat irisan warna yang bermakna transapansi dan jujur dalam pelayanan. Kejujuran merupakan nilai utama yang wajib dimiliki oleh setiap Insan Pegadaian karena karyawan memegang amanah para pemangku kepentingan berupa uang dan barang. Transparansi dan kejujuran juga menjadi modal utama perusahaan untuk mendapatkan kepercayaan (trust) dari para pemangku kepentingan.
Lingkaran yang sejajar dan saling terhubung bermakna sinergi dan kolaborasi yang saling menguntungkan bagi para pemangku kepentingan. Sebagai sebuah organisme, perusahaan harus menjalin kerja sama dengan berbagai pihak yang dilandasi semangat kerja sama yang saling menguntungkan. Perusahaan yang mampu bertahan dan tumbuh secara berkelanjutan bukanlah perusahaan yang besar sendiri, sebab dengan sinergi dan kolaborasi terbuka peluang bisnis baru yang semakin memperkuat posisi perusahaan.