Seiring dengan perkembangan zaman sudah banyak muncul beragam jenis skincare yang membantu dalam merawat kulit menjadi lebih sehat dan baik. Dimana dapat dilihat di berbagai platform media dan toko-toko yang menyediakan jenis produk skincare yang sangat beragam jenisnya, sehingga sebagai pembeli sangat mudah memilih produk yang sesuai dengan minat dan kesukaan yang diinginkan. Salah satu skincare yang banyak menjadi pilihan remaja pada khususnya yaitu Scarlett Whitening. Scarlett Whitening merupakan salah satu perusahaan yang bergerak di bidang produk skincare/kecantikan yang berasal dari Indonesia yang mana didirikan oleh artis terkenal yaitu Felicya Angelista sejak tahun 2017. Dimana jenis produk yang di produksi perusahaan tersebut mulai dari body lotion sampai serum wajah. Jadi, tidak heran produk ini menjadi pilihan remaja sekarang dalam merawat kulit.
Kesuksesan produk Scarlett Whitening sekarang, tidak terlepas dari komunikasi persuasi yang mereka lakukan sehingga membuat Scarlett Whitening menjadi salah satu jajaran merek kecantikan lokal yang paling diminati dan laris digunakan oleh orang-orang. Tentunya, peran komunikasi disini sangat berpengaruh pada masyarakat, bagaimana masyarakat bisa tertarik dengan produk yang dipromosikan oleh perusahaan tersebut serta menggunakan produk Scarlett Whitening tersebut dalam kehidupan sehari-hari. Dapat dilihat, penggunaan media sebagai saluran mempersuasi untuk mempromosikan dan memperkenalkan produk tersebut sangat berpengaruh besar. Bagaimana founder perusahaan tersebut tidak menyia-nyiakan media sebagai saluran untuk memperkenalkan produk yang dikeluarkannya.
Persuasi yang mereka gunakan mulai dari menggunakan salah satu aktor terkenal Korea sebagai brand ambassador yaitu So Jong Ki serta Girlgrup Korea yaitu Twice yang mana juga sempat menjadi brand ambassador. Tidak dapat dipungkiri, bahwa minat masyarakat Indonesia sekarang banyak terfokus pada artis-artis Korea yang mana founder perusahaan Scarlett Whitening menjadikan artis/idol tersebut sebagai brand ambassador produk, agar menarik minat masyarakat untuk membeli produk-produk yang dikeluarkan oleh Scarlett Whitening . Dimana cara ini ampuh dalam menarik konsumen agar menggunakan produk yang sama dengan artis yang disenangi tersebut. Apalagi mendapatkan photo card artis setelah melakukan pembelian produk Scarlett Whitening, menjadi salah satu kesenangan bagi para konsumen sendiri. Dan juga mereka perusahaan tersebut juga menggunakan beberapa influencer Indonesia juga dalam mempromosikan produk-produk mereka seperti Clarissa Putri, Fadil Jaidi, Boy William, bahkan founder-nya sendiri juga yaitu Felicya Angelista.
Kemudian, persuasi yang perusahaan tersebut lakukan dalam menarik minat masyarakat yaitu dengan memasang iklan di youtube dan juga memasang pamflet-pamflet di jalan dalam mempersuasi masyarakat secara lansung agar tertarik dengan produk-produk keluaran Scarlett Whitening tersebut. Dan terakhir, teknik persuasif yang mereka lakukan yaitu dengan mengadakan give away yang perusahaan tersebut lakukan di media sosial Scarlett Whitening dengan para pengikut-pengikut di media sosial. Ini merupakan salah satu teknik yang cukup ampuh dalam menarik konsumen dalam komunikasi persuasif. Give away sendiri menjadi salah satu strategi yang paling ampuh dan kekinian dalam memikat khalayak umum dalam mempromosikan produk yang diperjualbelikan. Apalagi dapat dilihat penggunaan media sosial yang sangat masif digunakan oleh orang-orang mulai remaja sampai orang tua.
Jadi, dapat disimpulkan bahwa teknik persuasif yaitu suatu teknik komunikasi yang dilakukan agar orang lain bersedia menerima suatu paham/keyakinan melakukan suatu perbuatan, untuk mempengaruhi orang lain. Sebenarnya, banyak jenis-jenis teknik komunikasi persuasif dalam mempengaruhi orang lain. Dapat dilihat, persuasi dari perusahaan Scarlett Whitening sangat mempengaruhi omset penjualan produk. Perusahaan juga sangat memanfaatkan perkembangan media yang semakin maju dalam mempromosikan produk Scarlett Whitening tersebut . Apalagi media sudah menjadi kebutuhan primer bagi masyarakat.
Jadi, tidak heran juga bahwa Scarlett Whitening menjadi salah satu produk kecantikan lokal yang sangat diperhitungkan di tengah berbagai produk kecantikan yang ada saat ini. Ditambah lagi dengan berbagai teknik persuasif yang digunakan benar-benar dapat membuat khalayak tertarik dengan produk --produk Scarlett Whitening . Ditambah dengan review produk yang dilakukan oleh berbagai artis-artis serta influencer yang ada di Indonesia terkait kualitas dari produk keluaran Scarlett Whitening tersebut yang mampu mempengaruhi tingkat pembelian dari produk yang ditawarkan oleh Scarlett Whitening.
