Analisis Iklan Marjan "Baruna Sang Penjaga Samudera" dalam Kaitannya dengan IMC

IMC adalah strategi yang mengintegrasikan semua elemen komunikasi pemasaran, seperti periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, pemasaran langsung, dan pemasaran digital, agar tercipta pesan yang konsisten dan terpadu. Salah satu merek yang telah lama dikenal adalah Marjan, minuman sirup berbagai rasa yang telah menjadi favorit banyak keluarga di Indonesia. Untuk mempertahankan posisinya sebagai pemimpin pasar, Marjan perlu memperkuat kampanye pemasaran dan mengadopsi pendekatan IMC (Integrated Marketing Communications) yang efektif. Dengan menggunakan pendekatan IMC, Marjan dapat mencapai audiens yang lebih luas, membangun kesadaran merek yang kuat, dan meningkatkan tingkat konversi penjualan

Pertama-tama, Marjan perlu melakukan riset pasar yang mendalam untuk memahami kebutuhan dan preferensi konsumen saat ini. Sebelum meluncurkan iklan Marjan Ramadhan 2023, tim pemasaran Marjan akan menentukan tujuan pemasaran yang spesifik dan terukur. Tujuannya adalah untuk meningkatkan kesadaran merek, memperluas pangsa pasar, atau meningkatkan penjualan selama bulan Ramadhan. Dengan memahami tujuan ini, mereka dapat merencanakan strategi yang sesuai. Marjan akan merancang pesan pemasaran yang relevan dengan bulan Ramadhan. Pesan ini mencakup elemen seperti kesegaran, energi, kebersamaan keluarga, dan kehidupan lingkungan yang sehat. Pesan ini harus menginspirasi dan merangkul nilai-nilai Ramadhan dengan cara yang autentik dan dapat menghubungkan dengan audiens target mereka.

Dengan memahami audiens target dengan baik, Marjan dapat menyesuaikan pesan pemasaran mereka agar relevan dan menarik bagi target konsumen. Informasi yang diperoleh dari riset pasar ini akan membantu dalam mengarahkan strategi pemasaran IMC yang tepat. Dalam konteks ini, target pasar Marjan meliputi keluarga Muslim yang merayakan Ramadhan, remaja dan dewasa muda yang mencari minuman segar, serta konsumen yang peduli akan isu pencemaran lingkungan.

Pada tahun 2023, Iklan Marjan mengambil judul "Baruna Sang Penjaga Samudera". Iklan ini dimulai dengan adegan yang menunjukkan seorang penjaga samudera bernama 'Baruna' yang merasa resah dengan keadaan laut yang semakin tercemar. Kemudian, seekor naga yang menyimbolkan sebagai sosok monster laut muncul dengan kemarahan karena ulah manusia yang mencemari laut. Kemudian, Baruna dan para warga yang tinggal di pesisir pantai berhasil melawan monster naga tersebut. Setelah itu, suasana berubah menjadi lebih cerah dan penuh warna ketika mereka meneguk minuman Marjan. Ketika minuman itu mencapai bibir mereka, tersenyum dan kebahagiaan terpancar dari wajah mereka. Pesan yang ingin disampaikan bahwa Marjan adalah penyegar yang dapat mengubah suasana hati dan membawa kedamaian dalam setiap momen.

Iklan Marjan 2023 juga menekankan kualitas dan cita rasa unik dari minuman mereka. Dalam adegan berikutnya, penonton diperlihatkan  kebersamaan saat meneguk minuman Marjan. Hal ini menekankan komitmen Marjan untuk memberikan produk yang terbaik kepada konsumen mereka. Dalam iklan ini, Marjan menonjolkan berbagai varian rasa minuman mereka, mulai dari buah-buahan klasik seperti stroberi, melon, leci, dan masih banyak lagi. Pesan yang ingin disampaikan adalah bahwa Marjan memberikan banyak pilihan yang memenuhi selera dan preferensi setiap individu.

Iklan Marjan 2023 mengambil pendekatan yang segar dan menggembirakan untuk menarik perhatian para penonton. Tahun 2023, Marjan mengeluarkan iklan yang berjudul "Baruna Sang Penjaga Samudera" dengan versi iklan yang membuat para penonton Indonesia terkagum-kagum melihat iklan tersebut. Pasalnya, melalui iklan ini banyak yang memberikan komen positif untuk Marjan, "copywritter, storytelling, art director ga meleset dari campaignnya, keren banget, campaign keren isu lingkungan tercemarnya laut, dan marjan tetap konsisten pake botol kaca ga pernah pake plastik dan botol kacanya bisa di isi air minum yang di simpen di kulkas, keren banget marjan" tulis komentar @abangucox5805 pada laman akun youtube Marjan Boudoin.

Pemasaran langsung juga dapat menjadi bagian penting dari strategi IMC Marjan. Melalui pemasaran langsung, mereka dapat mengadakan acara promosi di pusat perbelanjaan dan supermarket, memberikan promosi berupa diskon ke supermarket dan minimarket saat bulan Ramadhan serta melakukan pemasaran melalui media sosial dan iklan televisi.Dengan iklan baru mereka di tahun 2023, Marjan berhasil menciptakan kesan yang positif dan menghadirkan kedamaian dalam setiap gelas minuman mereka. Kampanye iklan ini tidak hanya menyoroti kelezatan minuman Marjan, tetapi juga menciptakan kesadaraan merek, loyalitas serta hubungan emosional dengan konsumen mereka. Marjan menjadi simbol kebahagiaan dan kesegaran yang membawa keceriaan dalam kehidupan sehari-hari.