Setiap pagi jalanan di Kota Pontianak begitu ramai, dipenuhi para karyawan yang berpakaian rapi dengan segudang pikiran dan beban di kepalanya. Tidak ada lagi suasana sejuk pagi, apalagi kicau burung. Berganti dengan ketegangan mencari uang demi perut masing-masing.
Dimas, seorang karyawan swasta yang bekerja di bidang penjualan bahan-bahan kimia selalu lewat jalan yang sama dari rumahnya menuju kantor. Tidak ada pemandangan yang istimewa sebenarnya, sampai suatu hari seorang tua duduk di bawah sebuah gapura gang, sambil membawa tas. Pria dua puluh tujuh tahun itu berpikir bahwa orang tersebut hanyalah musafir biasa.
Hari kedua, orang tua tersebut masih ada. Wajahnya terlihat sangat lelah, sementara terdapat beberapa gulungan benang di hadapannya. Dimas pikir pastilah orang tua itu seorang penjahit atau perajin layang-layang meski di langit Pontianak sudah jarang dihiasi layangan. Anak-anak lebih suka berdiam diri dengan smartphone ketimbang bermain di tanah lapang.
Hari ketiga, tidak banyak berubah keadaan orang tua itu, kecuali bertambahnya sepatu-sepatu usang yang menandakan dirinya adalah seorang penjahit sepatu. Sampai sore ketika Dimas pulang kerja, keadaan si Penjahit Sepatu semakin menggenaskan, ia terbaring sembari memegang perutnya. Kelaparan.
Dimas memperhatikan sekitar tanpa beranjak dari sepeda motornya. Terlihat mobil-mobil dan orang-orang yang berpakaian bagus-bagus di jalanan. Ternyata sebagian masyarakat Kota Pontianak hidupnya lumayan mewah. Dimas lalu teringat tentang jurnal penelitian yang dilakukan oleh New York University. Diketahui bahwa orang yang kaya dan mengalami kemakmuran, secara tidak sadar menjadi kurang memperhatikan sesamanya.
Sampai di rumah, Dimas berpikir keras agar si Penjahit Sepatu tidak lagi menderita. Ia menuliskan beberapa rencana di secarik kertas mengenai apa yang akan dilakukan untuk mengubah keadaan seperti ini. Mulai dari memberikan makanan, uang, dan lain-lain.
Terpikir juga soal promosi. Pria tua itu sebenarnya mungkin punya keahlian yang baik dalam memperbaiki sepatu, tetapi orang-orang tidak tahu apa yang dilakukannya di bawah gapura itu, hanya terduduk dan termangu. Barangkali ia hanya dianggap seorang tunawisma atau apalah itu. Jasa yang ditawarkan tidak eye catching, sehingga awareness terhadapnya menjadi sangat minim.
Dunia marketing sangat dinamis. Dimas meyakini generasi tua seperti si Penjahit Sepatu pasti masih hidup di masa lalu. Akhirnya ia memutuskan akan membuatkan sebuah spanduk yang bisa membuatnya "terlihat" sedang menjalankan sebuah bisnis.
Pemilihan warna yang bagus sudah dipilih oleh Dimas. Spanduk berwarna dasar hitam dengan tambahan tulisan "Jahit Sepatu" berwarna kuning emas membuat benda itu tampak sangat elegan.
Tak menunggu lama, sebuah spanduk berukuran enam puluh sentimeter kali seratus enam puluh sentimeter dipesan keesokan harinya. Totalitas, itulah prinsip yang dipegang Dimas dalam hidupnya. Ia bahkan memberi tinta khusus untuk proses pencetakan spanduk. Tinta tersebut telah ditambahi ramuan khusus dari bahan-bahan kimia yang diketahuinya.
Setelah spanduk selesai dibuat, segera Dimas menghampiri si Penjahit Sepatu.