KORN merupakan band pelopor genre nu metal yang identik dengan tampilan sporty, alih-alih gelap dan suram khas metal. Mereka gemar mengenakan outfit brand Adidas, Saking ngefans-nya sampai merilis lagu A.D.I.D.A.S yang mengandung lirik berkonotasi vulgar.
Tak ada Adidas, Puma pun jadi
Album debut Korn bertajuk sama Korn (1994). Adapun lagu berjudul A.D.I.D.A.S (All Day I Dream About Sex) terdapat di album kedua Korn Life is Peachy (1998). Eksis sejak 1993, Band asal Bakersfield, California, Amerika Serikat ini pertama kali sukses secara meluas sejak menelurkan album ketiga Follow the Leader (1998) diikuti album keempat Issues (1999).
Para personil, terutama vokalis Jonathan Davis, kerap terlihat mengenakan tracksuit Adidas. Lusinan foto dan video serta jejak digital menjadi saksinya. Tak pelak, seiring demam nu metal, para fans berbondong-bondong memakai sepatu, pakaian dan barang olahraga merek Adidas demi mengikuti sang idola. Maka tak heran bila saat itu, vokalis Jonathan Davis menganggap Korn turut andil besar menaikkan penjualan produk sepatu dan sport apparel asal Jerman itu.
Foto: Getty Images
Memang sih, menukil Kerrang!, Adidas memberikan produk gratis untuk Korn. Tapi entah kenapa, mereka tak kunjung berminat untuk berkolaborasi secara resmi dengan band tersebut. Mengutip The Pit, Jonathan Davis beberkan respon Adidas yang berdalih bahwa identitas jenama mereka adalah olahraga bukan musik. Padahal, setelahnya, toh Adidas enteng saja kolaborasi dengan rapper Kanye West. Aih, bikin dongkol saja ya, bang Jon.
Sesuai namanya, PUMA lalu melompat dan menerkam peluang dengan meneken kontrak bersama Korn di 1998. Jadi jangan heran jika di video klip Got The Life, Jonathan Davis beralih mengenakan setelan Puma. "Saudara kandung" Adidas ini bersedia memberikan deal yang menggiurkan. Korn disebut menerima 500 ribu dolar untuk kesepakatan di 1998.
Jika dihitung inflasi hari ini, sekitar 1 juta dolar. Korn mejeng di iklan dan promo besar-besaran Puma. Pada 1999, Korn membintangi 3 iklan Puma di Super Bowl yang menelan biaya 2,1 juta dolar.