Perkembangan tekonologi mengambil peran yang cukup besar bagi terlahirnya perbedaan dan perkembangan produksi media saat ini.
Perkembangan ini membuat proses produksi dan konsumsi media juga mengalami beberapa perubahan baik dari format media, elemen yang digunakan, hingga cara mereka mengkonsumsi sebuah media tidak dapat kita samakan dengan bagaimana seseorang mengkonsumsi media sepuluh tahun yang lalu.
Untuk memetakan perbedaan media pada masa lalu dan sekarang, kedua periodiasasi ini dapat dikategorisasikan kedalam apa yang disebut sebagai media lama dan media baru. Media lama yang mungkin sudah perlahan kita tinggalkan meliputi media cetak, radio, televisi.
Meskipun generasi saat ini jarang mengkonsumsi produk media melalui platform media lama, namun bukan berarti mereka akan punah, media lama masih memiliki segementasi audiensnya sendiri.
Media baru meliputi media online, seperti media cetak yang diubah menjadi format digital, TV online, dan radio streaming.
Donald Ellis membagi perkembangan media kedalam dua era yang berbeda berdasarkan produk, jenis komunikasi, dan segmentasi audiens.
Era Media Pertama
Era media pertama dapat juga dikatakan sebagai cara lama media dalam memproduksi produk media nya (media lama).
Pada era ini Donald ellis melakuka kajian dan memenukan beberapa ciri-ciri media di era pertama
berdinamika dengan audiensnya.
Pada era ini, sentralitas produksi masih melekat, maksudnya adalah media memproduksi satu konten yang dikonsumsi