Dunia semakin terkoneksi, tapi ironisnya kita semakin kehilangan jati diri. Di tengah derasnya arus digitalisasi, pertanyaan besar yang muncul adalah: apakah identitas budaya lokal mampu bertahan menghadapi gelombang algoritma dan homogenisasi budaya global?
Algoritma yang menjadi tulang punggung platform digital tidak hanya menata apa yang kita lihat, tetapi juga secara halus memengaruhi cara kita berpikir, bertindak, bahkan memaknai budaya kita sendiri.
"Setiap budaya punya kekuatan bertahan, tetapi internet mengubah segalanya." ujar Manuel Castells, seorang sosiolog terkenal. Kutipan ini mengingatkan kita bahwa budaya lokal kini berada di titik persimpangan, di mana tradisi harus bertarung melawan gempuran konten viral.
Andreas Hepp, dalam bukunya Mediatization and the Transformation of Cultural Identity, mengungkapkan bagaimana media digital berfungsi sebagai perantara yang tidak netral, sering kali menciptakan ruang homogen yang mengaburkan keberagaman budaya.
Begitu pula dengan kajian Poulopoulos dan Wallace dalam Digital Technologies and the Role of Data in Cultural Heritage, yang menyoroti bahwa big data dan teknologi digital menciptakan tantangan baru dalam pelestarian budaya, terutama karena teknologi ini cenderung mendorong apa yang disebut "monokultur global."
Namun, apakah homogenisasi ini sepenuhnya buruk? Di satu sisi, kita lebih mudah mengenal budaya dari belahan dunia lain. Di sisi lain, keberagaman lokal kerap dipaksa menyesuaikan diri dengan standar global yang digerakkan oleh algoritma.
Budaya Lokal dan Tantangan Algoritma
Digitalisasi membuat budaya lokal harus bersaing di panggung global, tempat algoritma memprioritaskan apa yang paling banyak dicari, bukan apa yang paling berharga.
Sebagai contoh, tarian tradisional yang sarat makna sering kali kalah popularitas dari tantangan TikTok. Algoritma tidak peduli apakah sesuatu memiliki nilai sejarah. Ia hanya peduli tentang jumlah klik dan waktu tonton.
Namun, peran algoritma tidak sepenuhnya negatif. Di tangan yang tepat, algoritma dapat menjadi alat untuk melestarikan budaya, seperti platform edukasi yang menghadirkan seni tradisional ke audiens global. Masalahnya adalah keseimbangan, yakni bagaimana kita menggunakan teknologi tanpa kehilangan akar budaya kita? Peluang teknologi dalam melestarikan seni tradisional | Ilustrasi gambar: freepik.com/ francisco75
Homogenisasi atau Evolusi Budaya?
Pertanyaan lain yang muncul adalah: apakah ini homogenisasi atau evolusi budaya? Saat algoritma menciptakan tren global, budaya lokal tidak selalu punah; melainkan mereka berevolusi.