Kampanye Politik Tri Adhianto Sebagai Calon Walikota Bekasi Dalam Pilkada Serentak Tahun 2024 Melalui New Media
Thio Subakti, 202210415229
Universitas Bhayangkara Jakarta Raya, Indonesia
Email: thio.subakti26@gmail.com
Fakultas Ilmu Komunikasi
Dosen Pengampu: Saeful Mujab, S.Sos, M.I.Kom
Abstrak
Pada Pilkada serentak 2024, penggunaan new media menjadi elemen penting dalam kampanye politik, terutama di kota metropolitan seperti Bekasi. Latar belakang penelitian ini berfokus pada transformasi teknologi yang mengubah cara masyarakat berinteraksi dan mengakses informasi, serta potensi media sosial untuk menjangkau generasi muda sebagai kelompok dominan pengguna platform digital. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif, dengan analisis konten dan observasi pada platform seperti TikTok dan Instagram untuk mengevaluasi efektivitas strategi kampanye digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten berbasis isu spesifik, seperti debat publik, mencatat tingkat engagement tertinggi (3.087 likes, 380 komentar, 59 shares), menyoroti pentingnya diskusi interaktif. Sementara itu, video pendek di TikTok efektif dalam menarik perhatian awal generasi muda, tetapi kurang mendorong diskusi mendalam. Kesimpulan penelitian ini menegaskan pentingnya strategi multiplatform yang mengintegrasikan berbagai format konten untuk meningkatkan efektivitas kampanye. Saran yang diberikan mencakup optimalisasi konten berbasis isu, pengelolaan informasi yang bertanggung jawab, dan edukasi pemilih untuk menghadapi tantangan seperti hoaks. Penelitian ini memberikan panduan praktis dan akademis dalam memanfaatkan media sosial untuk kampanye politik yang modern, inklusif, dan strategis.
Kata kunci: New Media, Kampanye Politik, Media Sosial, TikTok, Instagram, Engagement, Pilkada 2024.
Abstract