Gaya Hidup Gen-Z Disetir Tiktok?

TikTok adalah platform media sosial yang memungkinkan pengguna untuk berbagi video berdurasi pendek yang mencakup beragam konten, mulai dari kreativitas, pengetahuan, hingga hiburan. Platform ini menjadi tempat bagi para pencipta konten untuk membuat video berbagai topik, termasuk tutorial masak, tarian, kecantikan, gaya hidup, rekomendasi produk, dan edukasi kesehatan. TikTok, terutama disukai oleh Generasi Z, menawarkan karakteristik yang unik, seperti video dengan watermark untuk membedakannya dari platform lainnya. Penggunaan TikTok tidak hanya untuk hiburan semata, tetapi juga sebagai bentuk identitas yang kekinian. Konten yang sensional cenderung mendapatkan lebih banyak perhatian, mendorong pengguna untuk berpartisipasi dalam tren dan menciptakan konten yang menarik. Konten seperti gaya hidup berfookus pada konsep kehidupan mewah atau hedonisme, memiliki potensi yang sama dalam memengaruhi pengetahuan, emosi, sikap, dan perilaku seperti media massa (Firamadhina and Krisnani 2021).

Gaya hidup Generasi Z sangat dipengaruhi oleh perkembangan teknologi, yang menciptakan pola perilaku unik dan kecenderungan dalam kehidupan sehari-hari. Mereka tumbuh dalam era di mana teknologi informasi dan komunikasi telah meresap ke setiap aspek kehidupan, memungkinkan akses instan terhadap informasi, hiburan, dan interaksi sosial. Generasi Z cenderung lebih terhubung secara digital daripada generasi sebelumnya, menghabiskan banyak waktu di media sosial, platform video seperti TikTok, dan aplikasi pesan instan. Mereka mengekspresikan diri mereka secara kreatif melalui berbagai konten yang mereka buat dan konsumsi online, seperti video pendek, foto, dan meme. Selain itu, gaya hidup Gen Z juga mencakup kecenderungan untuk memanfaatkan teknologi dalam hal belanja online, pembelajaran jarak jauh, dan mencari informasi tentang topik-topik yang relevan dengan kepentingan mereka. Hal ini mencerminkan cara Generasi Z memanfaatkan teknologi sebagai alat untuk mengeksplorasi dunia, terhubung dengan orang lain, dan mengekspresikan identitas mereka dalam bentuk yang unik dan inovatif.

Perilaku Gen Z dalam menggunakan TikTok sebagai sarana untuk menyampaikan pendidikan dan mengadvokasi suatu isu merupakan bukti dari kreativitas dan inovasi remaja pada saat ini. Mereka cenderung mengekspresikan hedonisme dengan mengejar kesenangan dan kepuasan dalam aktivitas online. Melalui berbagai aktivitas yang mereka lakukan di platform media sosial, mereka mencoba untuk menonjolkan eksistensi dan identitas mereka (Nazry 2019). Gaya hidup Gen Z yang dipengaruhi oleh TikTok tercermin dalam cara mereka berinteraksi dengan media sosial tersebut. TikTok telah menjadi pusat kegiatan mereka, memengaruhi bagaimana mereka menghabiskan waktu dan mengekspresikan diri. Dalam platform ini, mereka tidak hanya mengkonsumsi konten, tetapi juga menciptakannya, memungkinkan mereka untuk menjadi kreator konten yang aktif. Melalui TikTok, Gen Z mengeksplorasi minat dan bakat mereka, terlibat dalam tren, dan mengungkapkan identitas mereka. Mereka menggunakan platform ini sebagai wadah untuk mengekspresikan pandangan mereka tentang isu-isu sosial, politik, dan lingkungan, serta menyebarkan kesadaran tentang topik-topik ini kepada audiens yang lebih luas. Selain itu, gaya hidup Gen Z yang dipengaruhi oleh TikTok juga mencakup aspek konsumsi dan belanja. Mereka sering terpengaruh oleh tren yang muncul di TikTok, baik dalam hal fashion, makanan, atau produk lainnya. Banyak merek dan perusahaan yang menyadari pengaruh TikTok dalam membentuk preferensi konsumen Gen Z, sehingga mereka aktif berpartisipasi dalam platform ini melalui kampanye pemasaran yang ditargetkan (Nathania and Amalia 2023). Secara keseluruhan, TikTok telah menjadi pemandu gaya hidup Gen Z dengan menawarkan platform yang memfasilitasi ekspresi kreatif, pengaruh sosial, dan pengaruh konsumsi.

Daftar Pustaka
Firamadhina, Fadhlizha Izzati Rinanda, and Hetty Krisnani. 2021. "PERILAKU GENERASI Z TERHADAP PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL TIKTOK: TikTok Sebagai Media Edukasi Dan Aktivisme." Share: Social Work Journal 10(2):199--208. doi: 10.24198/share.v10i2.31443.
Nathania, Yovita, and Diana Amalia. 2023. "Analisis Penerimaan Generasi Z Terhadap Gaya Hidup Hedonisme Dalam Konten 'How Much I Spend In A Day' Pada Akun TikTok @Skincareans." JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan 6(9):6817--25. doi: 10.54371/jiip.v6i9.2830.
Nazry, M. A. A. A. 2019. "Refleksi Fenomena Gaya Hidup Hedonisme Pada Akun Instagram (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Syiah Kuala)." Jurnal Ilmiah Mahasiswa Fisip Unsyiah 4(4):1--12.