Rangkuman Jurnal Materi Adopsi Pemasaran Digital pada UKM Pariwisata

Rangkuman 1: Judul

• Judul Utama: Adopsi Pemasaran Digital pada UKM Pariwisata
• Subjudul: Tinjauan Literatur dan Agenda Riset
• Penulis: Ankita Sharma, Swati Sharma
• Lembaga: Jaypee Institute of Information Technology, FORE School of Management
• Jurnal: Management Research Review, Vol. 47, No. 7, 2024

Rangkuman 2: Latar Belakang

• Pariwisata: Salah satu industri utama yang mengandalkan UKM.
• Digitalisasi: Saluran distribusi berubah, memaksa UKM untuk beradaptasi.
• Masalah: Lambatnya adopsi pemasaran digital oleh UKM pariwisata (TSMEs).
• Konteks Studi: Faktor-faktor apa yang memengaruhi adopsi ini?

Rangkuman 3: Tujuan Penelitian

1. Tinjauan Literatur: Mengevaluasi teori dan metode terkait pemasaran digital di UKM.
2. Model Penelitian Baru: Mengembangkan kerangka kerja untuk UKM pariwisata.
3. Agenda Riset Masa Depan: Meningkatkan pemahaman dan praktik adopsi digital.

Rangkuman 4: Metodologi Penelitian

• Pendekatan: Tinjauan literatur kuantitatif.
• Sumber Data: Artikel dari 50 jurnal (2011--2021), terindeks Scopus dan WOS.
• Kriteria Inklusi: Studi dalam Bahasa Inggris; fokus pada UKM dan pemasaran digital.
• Tahapan Proses:
• 
  
  • Menyusun pertanyaan riset.
  • Menyaring artikel berdasarkan relevansi.
  • Menganalisis data untuk temuan utama.

Rangkuman 5: Temuan Utama -- Tren Penelitian

• 4 Tema Utama dalam Penelitian:
• 
  
  1. Teknologi pemasaran digital (26%).
  2. Perdagangan online dan e-commerce (44%).
  3. Komputasi berbasis internet (18%).
  4. Adopsi teknologi informasi (12%).
• Dominasi TOE dan DOI Framework:
• 
  
  • TOE: Digunakan dalam 36 studi.
  • DOI: Digunakan dalam 16 studi.

Rangkuman 6: Temuan Utama -- Metode Penelitian

• Pendekatan Penelitian:
• 
  
  • Kuantitatif: 76%.
  • Kualitatif: 12%.
  • Metode Campuran: 10%.
  • Konseptual: 2%.
• Metode Analisis Populer:
• 
  
  • SEM/PLS-SEM: 48%.
  • Analisis Faktor/Regresi: 34%.
  • Analisis Tematik: 10%.

Rangkuman 7: Kerangka Teoretis yang Dominan

• TOE Framework: Menjelaskan adopsi teknologi berdasarkan:
• 
  
  • Teknologi (Technology).
  • Organisasi (Organization).
  • Lingkungan (Environment).
• Diffusion of Innovation (DOI):
• 
  
  • Menekankan keunggulan relatif, kompatibilitas, dan kompleksitas teknologi.
• Kritik pada TOE dan DOI:
• 
  
  • TOE kurang mendalam dalam variabel institusional.
  • DOI mengabaikan pengaruh eksternal.

Rangkuman 8: Faktor Teknologi yang Mempengaruhi Adopsi

• Keunggulan Relatif: Apakah teknologi memberikan manfaat lebih besar?
• Kompatibilitas: Kesesuaian teknologi dengan sistem UKM.
• Kompleksitas (Kemudahan Penggunaan): Seberapa mudah teknologi digunakan?
• Keamanan: Kekhawatiran terkait data dan transaksi digital.

Rangkuman 9: Faktor Organisasi yang Mempengaruhi Adopsi

• Dukungan Manajemen: Komitmen manajer atas terhadap digitalisasi.
• Kesiapan Organisasi: Sumber daya teknologi dan keuangan.
• Biaya Implementasi: Investasi awal dan biaya operasional.
• Pengetahuan Teknis: Keterampilan staf dalam menggunakan teknologi digital.

Rangkuman 10: Faktor Lingkungan yang Mempengaruhi Adopsi

• Tekanan Kompetitif: Tekanan dari pesaing yang sudah menggunakan teknologi digital.
• Kesiapan Konsumen: Preferensi konsumen terhadap layanan digital.
• Dukungan Regulasi: Peran pemerintah dalam mendukung digitalisasi.
• Infrastruktur TI: Ketersediaan jaringan internet dan listrik.

Rangkuman 11: Peran Moderasi Tekanan Institusional

• Tekanan Mimetik:
• 
  
  • Imitasi tindakan perusahaan sukses untuk mendapatkan legitimasi.
• Tekanan Normatif:
• 
  
  • Standar industri yang memaksa adopsi teknologi.