Inovasi Komunikasi Pemasaran Game Online Mobile Legends Melalui Digital Marketing

Nama. : Agus Herianto Simanjuntak 

Nim : 230904090

Dosen Pengampu : Drs. Syahfruddin Pohan, M.Si

Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sumatera Utara

Dalam era digital yang terus berkembang, industri game online telah menjadi salah satu pasar terbesar di dunia, termasuk di Indonesia .Mobile Legends adalah salah satu game online yang populer di Indonesia. Game ini merupakan game bergenre Multiplayer Online Battle Arena (MOBA) yang dapat dimainkan di perangkat mobile. Game ini menawarkan berbagai mode permainan, hero, skin, dan fitur menarik yang membuat pemainnya ketagihan. Mobile Legends juga memiliki komunitas pemain yang besar dan aktif, yang saling berinteraksi melalui media sosial, forum, dan turnamen. Namun, bagaimana game ini dapat menarik dan mempertahankan pengguna di Indonesia? Artikel ini akan membahas tentang strategi komunikasi pemasaran yang digunakan oleh game online Mobile Legends di Indonesia.

1. Memahami Pasar Indonesia

      Sebelum merancang strategi komunikasi pemasaran, penting untuk memahami pasar Indonesia. Indonesia memiliki populasi yang besar dan mayoritas pengguna internetnya mengakses internet melalui perangkat mobile. Selain itu, budaya gaming yang kuat di kalangan masyarakat Indonesia membuat game online seperti Mobile Legends sangat diminati.

2. Menggunakan Influencer dan Endorsers

      Influencer adalah orang-orang yang memiliki pengaruh besar di media sosial dan dapat mempengaruhi perilaku konsumen. Influencer tersebut akan membuat konten tentang game online Mobile Legends, seperti review, tips, trik, gameplay, dan lain-lain. Konten-konten ini dapat menarik minat dan rasa penasaran pengguna media sosial untuk mencoba game online Mobile Legends dan juga dapat memberikan testimoni positif dan rekomendasi tentang game online Mobile Legends, sehingga dapat meningkatkan kepercayaan dan loyalitas pengguna.

3. Pendekatan melalui Media Sosial

      Game online Mobile Legends memiliki akun resmi di beberapa media sosial, seperti Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, dan TikTok. Akun-akun ini digunakan untuk membagikan informasi terbaru, promo, event, update, dan lain-lain. Selain itu, akun-akun ini juga digunakan untuk berkomunikasi dengan pengguna, seperti menjawab pertanyaan, memberikan solusi, mendengarkan saran. Mobile Legends dapat juga membuat konten-konten yang menampilkan aspek menarik dari game ini, seperti cerita, karakter, gameplay, dan tips dan juga membuat konten-konten yang mengedukasi pemain tentang game ini, seperti tutorial, panduan, dan FAQ. Mobile Legends menyebarkan konten-konten ini melalui berbagai kanal, seperti website, blog, newsletter, podcast, dan video,dapat juga mendorong pemain untuk berbagi pengalaman dan opini mereka tentang game ini melalui media sosial, dengan menggunakan hashtag tertentu, seperti #MobileLegends, #MLBB, dan #MLBBIndonesia .Contoh konten kreatif dan edukatif yang dibuat oleh Mobile Legenda adalah Mobile Legends: Adventure, Mobile Legends: Bang Bang Stories, Mobile Legends: Academy, dan Mobile Legends: Animation .

4. Mengadakan Event dan Tournamen 

       Event adalah kegiatan yang diselenggarakan untuk meningkatkan minat dan partisipasi pengguna. Game online Mobile Legends sering mengadakan event-event menarik, baik online maupun offline, seperti turnamen, giveaway, festival, dan lain-lain. Event dan turnamen ini biasanya berhubungan dengan tema-tema tertentu, seperti musim, hari raya, atau kolaborasi dengan merek lain. Event dan turnamen ini menawarkan berbagai hadiah menarik, seperti item, skin, diamond, uang tunai, dan merchandise. Event-event ini dapat memberikan pengalaman yang menyenangkan dan berkesan bagi pengguna. Selain itu, event-event ini juga dapat memberikan hadiah-hadiah menarik, seperti uang, voucher, skin, hero, dan lain-lain. Dengan menggunakan event, game online Mobile Legends dapat meningkatkan engagement, motivasi, kepuasan, dan loyalitas pengguna. Contoh event dan turnamen yang pernah diadakan oleh Mobile Legends adalah 515 eParty, MPL Indonesia, MSC. Event dan turnamen bersifat dunia yang bakal di adakan oleh Mobile Legends adalah M5

5. Dukungan Konten Kreatif dari Komunitas

      Mobile Legends mendorong kreativitas dalam komunitas gamer Indonesia. Mereka mendukung konten kreator lokal dengan memberikan akses ke konten eksklusif, mendukung saluran YouTube dan streaming, serta memberikan penghargaan kepada kreator yang menciptakan konten yang menarik dan menghibur. Dukungan ini memperkuat ikatan antara pemain dan merek, menciptakan hubungan yang lebih mendalam.

6. Pembaruan Berkala dan Responsif terhadap Umpan Balik Pengguna

       Mobile Legends secara teratur merilis pembaruan game untuk menjaga kesegaran dan menarik minat pemain. Mereka juga sangat responsif terhadap umpan balik pengguna, memperbaiki bug, dan menghadirkan perubahan berdasarkan saran pemain. Responsivitas ini membantu membangun kepercayaan pengguna dan mengindikasikan bahwa Mobile Legends peduli terhadap pengalaman pemain mereka.

7. Penyusunan Pesan yang Tepat

      Salah satu langkah penting dalam strategi komunikasi pemasaran adalah menyusun pesan yang tepat. Pesan-pesan ini harus mencerminkan keunggulan Mobile Legends, seperti grafis yang menarik, gameplay yang adiktif, dan komunitas gaming yang ramah. Pesan-pesan ini juga harus disesuaikan dengan budaya dan nilai-nilai lokal Indonesia untuk mencapai resonansi yang maksimal.

Paradigma yang berkaitan dengan strategi komunikasi pemasaran game online Mobile Legends di Indonesia adalah paradigma digital marketing. Paradigma digital marketing adalah cara pandang atau sudut pandang tentang pemasaran yang menggunakan media digital dan internet. Paradigma digital marketing membutuhkan kreativitas, inovasi, dan adaptasi yang tinggi untuk mengikuti perkembangan teknologi dan perilaku konsumen.

Dalam paradigma ini, strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan akan lebih fokus pada penggunaan Influencer dan Endorsers serta pemanfaatan platform digital seperti media sosial, website, dan aplikasi mobile untuk menghubungi para pemain potensial dan memperluas jangkauan pesan pemasaran.

Selain itu, paradigma ini juga mengedepankan penggunaan data dan analisis untuk mengidentifikasi preferensi dan perilaku konsumen, sehingga pesan pemasaran dapat disesuaikan dengan cara yang tepat dan efektif. Dengan memanfaatkan teknologi dan data, perusahaan pengembang game Mobile Legends dapat memastikan bahwa strategi komunikasi pemasaran mereka dapat mendapatkan respon positif dari target audiens mereka. 

Kesimpulan 

Strategi komunikasi pemasaran Mobile Legends di Indonesia mencerminkan paradigma baru dalam industri game online. Dengan memahami pasar lokal, menggunakan influencer dan endorse, pendekatan melalui media sosial. Mobile Legends berhasil membangun komunitas yang besar dan setia di Indonesia. Melalui pendekatan ini, Mobile Legends tidak hanya sukses memasarkan produknya, tetapi juga membentuk hubungan yang berkelanjutan dengan pemainnya, memperkuat posisinya dalam pasar game online Indonesia, dengan menerapkan strategi komunikasi pemasaran yang efektif, Mobile Legends berhasil menjadi salah satu game online terpopuler di Indonesia,, dengan jumlah pemain yang mencapai lebih dari 100 juta. Mobile Legenda juga mendapatkan berbagai penghargaan dan prestasi, seperti Google Play Best of 2017, Google Play Best of 2018, Google Play Best of 2019, Google Play Best of 2020, dan Google Play Best of 2021. Mobile Legenda terus berinovasi dan berkembang untuk memberikan pengalaman bermain game online yang menyenangkan dan memuaskan bagi pemainnya.