Berita bahwa Netflix kini menyediakan layanan offline tentunya memberi “angin segar” bagi setiap pecinta film. Betapa tidak, dengan menggunakan Netflix, kita dapat mengakses ribuan judul film yang ingin kita saksikan. Hanya dengan membayar iuran bulanan, di Netflix, kita juga sudah bisa menikmati pelbagai film tanpa harus “risih” disela oleh iklan. Singkatnya, lewat Netflix, kita mampu menonton film apa pun, di mana pun, dan kapan pun.
Netflix adalah sebuah perusahaan media yang menyediakan layanan video streaming, yang didirikan oleh Reed Hastings dan Marc Randolph pada tahun 1997. Awalnya Netflix hanya sebuah perusahaan penyewaan dvd, yang punya sekitar 300.000 pelanggan.
Seperti tempat penyewaan dvd pada umumnya, perusahaan itu membuka sejumlah outlet yang tersebar di sejumlah negara bagian Amerika Serikat. Dengan membayar iuran setiap bulannya, setiap member Netflix bebas menyewa dvd tanpa batasan jumlah dan waktu di outlet yang tersedia.
Perubahan Netflix dari ranah offline ke online mulai terjadi sejak para pendirinya, Hastings dan Randolph, punya ide untuk merintis usaha penayangan film via online. Untuk mewujudkan gagasan itu, Netflix berniat mengajak kerja sama sejumlah pihak. Salah satunya adalah Blockbuster. Blockbuster adalah perusahaan penyewaan dvd terbesar yang punya 7.700 toko yang terdapat di berbagai belahan dunia.
Hastings pun terbang ke Dellas untuk menemui pihak Blockbuster dan menjelaskan idenya yang visioner itu. Tak hanya itu, agar lebih meyakinkan calon mitra bisnisnya itu, ia bahkan menawarkan 49% saham Netflix dan bersedia mengganti nama perusahaannya dengan blockbuster.com.
Namun, Blockbuster menolak tawaran tersebut karena belum melihat adanya “ancaman” dunia digital bagi bisnis mereka. Biarpun demikian, Hastings dan koleganya enggak putus asa mewujudkan ide itu. Ia pun menjalin kerja sama dengan pihak lainnya, hingga akhirnya, setelah melewati banyak kesulitan, keberadaan Netflix mulai diterima masyarakat Amerika.
Pada tahun 2005 Netflix sudah memiliki 4,2 juta pelanggan. Pada saat itu juga sejumlah studio di Hollywood mulai tertarik mendistribusikan filmnya di Netflix. Lewat kerja sama itu, konten yang tersedia di Netflix tambah beragam. Apalagi, pada tahun 2007, Netflix mulai menyiarkan sejumlah program televisi. Semua itu turut memperluas pangsa pasarnya pada tahun-tahun berikutnya.
Kunci Sukses Netflix
Dalam acara CES 2016, Hastings mengumumkan kalau pada kuartal keempat, masyarakat di pelbagai belahan dunia telah menghabiskan 12 miliar jam untuk menonton Netflix! Itu menunjukkan angka yang fantastis, sekaligus menjadi bukti kesuksesan Netflix dalam merebut pangsa pasar industri pertelevisian.
Kesuksesan yang diraih oleh Netflix tentunya tak bisa dilepaskan dari dua sebab. Pertama, Netflix menyediakan tayangan yang bebas iklan. Sebagaimana diketahui, pemasukan stasiun tv konvensional berasal dari iklan yang dibikin dan dibayar oleh sponsor.
Oleh sebab itu, sponsor punya hak menyiarkan iklannya berdasarkan waktu dan jumlah dana yang sudah dibayarkan, dan stasiun tv pun wajib menayangkan iklan di sela program yang ditampilkannya. Dengan sistem kerja sama demikian, enggak heran kalau kita sering menjumpai iklan sewaktu menonton tv.
